ERA TECNOLÓGICA
PERFORMANCE DE GÉNERO COMO PERFORMANCE DIGITAL – INFLUENCER DIGITAL, ALGORITMOS, NUEVAS SOCIABILIDADES
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https://doi.org/10.56579/rei.v7i3.2031Palabras clave:
Cuerpo, Influencers Digitales, Instagram, PerformanceResumen
La difusión de las redes sociales digitales, junto con la mirada hacia uno mismo y hacia el otro, ha intensificado los aspectos relacionados con el cuerpo, que se modela y disciplina en la búsqueda de un ideal: delgado, tonificado y joven, lo que implica una mayor visibilidad y vigilancia. El cuerpo se monetiza a través de su imagen y adquiere poder de influencia sobre otros cuerpos. En este sentido, es importante considerar la facilidad con la que las influencers difunden información sobre determinados productos, alimentación, comportamientos, etc., facilitando las elecciones del público debido a la variedad del mercado. El contenido digital del/la influencer/creador(a/e) ya no es solo una herramienta de marketing para las marcas; también se convierte en quien mueve la economía, trabaja para su audiencia, para la comunidad que ha construido, y desempeña un papel central en esta lógica. La presente disertación tiene como objetivo discutir las performances de emprendimiento a partir de discursos sobre el cuerpo producidos en la plataforma Instagram por influencers digitales originarias de la ciudad de São Bernardo, Maranhão (Brasil). Son mujeres que producen contenidos sobre su vida cotidiana y, al mismo tiempo, realizan un emprendimiento de sí mismas. De esta manera, generan ingresos que legitiman su discurso en la búsqueda de un cuerpo saludable y también estandarizado, que asocian con el bienestar.
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